Reklamuojama prekė, o pačios reklamos tikslas – didinti paklausą prekei arba paslaugai. Esminis skirtumas tarp firminės ir prekinės reklamos yra tas, kad pirmoji remia lankstinukai tam tikrą prekę ištisus metus ar dar daugiau, o antroji – tik prekės paklausos skatinimo periodu. Pirmosios tikslas – sukurti konkrečios prekės įvaizdį, o antrosios – didinti bendrąją įmonės produkcijos paklausą. Prekės reklamoje turi būti akcentuojamas prekės ženklas ir pageidautina, kad tai būtų daroma visos reklaminės kampanijos metu. Ši reklama siekia, kad prekės ženklas įsiskverbtų į vartotojų pasąmonę ir skatintų asociacijas, susijusias su prekės kokybe ar įvaizdžiu, reklamos agentūra arba tokias, kokių siekia marketingo specialistas. Ji turi būti įtikinanti, aktuali, daranti įspūdį, užbaigta, su solidžiu prekės ženklas, lengvai atpažįstama, aiški, atspindinti gyvenimo stilių. Tokia reklama turi būti pateikiama didžiausiose žmonių susibūrimo vietose ir skleidžiama per labiausiai paplitusias masines visuomenines informavimo priemones (VIP).

Svarbiausia yra jos kokybė, o ne kiekybė arba reklaminės kampanijos mastas.